被炒到700元一盒的茅台月饼,还有人买单?

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距离中秋节还有一周左右,茅台国际大酒店推出的“茅台月饼”早已卖断了货,甚至在网络平台上被炒出“天价”。

据了解,这两款月饼是6月30日茅台国际大酒店推出的中秋新品,每盒8粒月饼,礼盒上均有茅台国际大酒店的logo标志。从7月1日起开始售卖。值得注意的是,虽然是茅台国际大酒店出品,但月饼并不含茅台酒。

根据茅台国际大酒店的介绍,此次茅台国际大酒店中秋月饼有两款,分别是玉虎迎月月饼礼盒、流心月饼礼盒。前者包括广式藤椒牛肉、广式蛋黄白莲蓉、广式金腿五仁、炭烧核桃枣蓉四种口味,共8粒,每盒售价188元。后者包括雪媚娘榴莲流心、黑松露流心、无蔗糖奶黄流心、奶黄流心四种口味,共8粒,每盒售价318元。

据报道,茅台月饼两款礼盒约10万份已经售罄。

普通口味的8个月饼,只因为加上了茅台两个字,就在社交平台被疯炒。黄牛报价均超500元,,二手平台更有人炒到了700多元一盒,令人大跌眼镜。

只因为打了茅台的logo就有人愿意高价收购,不是向黄牛们摆明了“人傻钱多”吗?针对黄牛热炒月饼一事,

对此,8月24日,茅台国际大酒店发布《关于中秋月饼的声明》。

茅台大酒店表示,自2017年起,酒店就开始在中秋节前推出月饼。今年推出了两款共计约10万盒,目前均已售罄。针对目前市场上出现部分商家加价销售茅台大酒店月饼礼盒的行为,坚决抵制,请广大消费者理性消费。

对于茅台大酒店的声明,有消费者评论称:“只要沾上茅台二字,就有了被炒作的空间”。所以不含茅台酒、80元一颗的天价月饼,到底是谁在炒作?

或许与此前茅台推出茅台冰淇淋有关。今年5月,茅台冰淇淋面市,因含有53°茅台酒而备受关注。一经推出也被炒高,代购价格最高时翻了三、四倍,一盒66元的冰淇淋一度炒到200多元。茅台冰淇淋的爆火带动了茅台周边产品的知名度,价格自然也会上涨。

在小红书上,有博主发布测评茅台月饼的视频,其中就提到曾测评过茅台冰淇淋。不过,也有小红书博主在了解到茅台月饼并不含茅台酒后,表示很失望:“以为是茅台夹心才买的,真是踩雷。”

茅台已经成为了一个高端奢侈的代名词。虽然说今年月饼整体价格被限定在500元以下,但是也一样掩盖不住它的品牌属性。所以整体去看的话,茅台月饼更多的是“面子工程”,而且茅台未来在周边产品的开发这一块,会加快速度以及加大力度。

今年6月,国家发改委、工信部、商务部、国家市场监管总局已经联合发布遏制“天价”月饼的相关公告,要求重点监管单价超过500元的盒装月饼。在这样的大背景下,茅台月饼的价格竟然还在逆势增长,也让人看不懂——要知道,茅台本该以身作则,坚决遏制天价月饼的出现。

根据国家发改委成本调查以及行业组织、电子商务平台数据,盒装月饼平均生产成本在70元/盒左右,单价200元以下的盒装月饼销售占比达80%以上,单价500元以上占比约1%。也就是说,市面上大多数的月饼,一盒不会超过500元,也没有必要超过500元。

因为,一旦超出上述价格区间,意味着一盒月饼售卖的已经不是自身的实际价值,而是很多莫须有的附加价值,造成“吃的人不买,买的人不吃”的怪相,不仅加剧市场的虚假繁荣,还有可能带来奢侈送礼等不良现象。

被炒到700元一盒的茅台月饼,还有人买单?

只不过,对于胡乱炒作、坐地起价的天价月饼,茅台到底会如何“抵制”,又会采取哪些具体措施?据茅台相关负责人介绍,玉虎迎月共推出69500盒,流心月饼共推出30000盒。按照标价计算,茅台国际大酒店卖月饼的收入超过2200万元。在如此巨大的利润诱惑下,茅台能否坚守底线,对市场价格负责,还需要公众进一步观察。

“今年茅台通过主动营销,从i茅台数字营销平台的上线,到茅台冰淇上市,再到发布超高端高附加值新品等一系列动作,都是在为茅台品牌价值及热度加分。”白酒行业营销专家肖竹青在接受记者采访时表示,茅台上述一系列的品牌年轻化与品牌时尚化的动作,在充分为茅台品牌加分的同时,也拉近了消费者与茅台之间的距离,让消费者更生动感受到茅台品牌价值的存在,“从炒作茅台冰淇淋到如今炒作茅台月饼的背后,是有消费者愿意为茅台的品牌价值感买单,实际上也表明茅台的品牌价值占领了消费者心智,所以才有更多的消费者愿意尝试体验这样的冲动。”

天价茅台月饼的出现,也再度提醒我们:各大月饼生产商和相关企业都应该踏踏实实把精力用到产品质量的提升和工艺口味的改进上面来,而不是想方设法摆脱和躲避监管,更不是依靠炒作某个概念或品牌来赢取暴利。让月饼回归其本义,让广大消费者安安心心过个快乐、幸福的中秋节,比什么都重要。

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