卖农产品大火的新东方,开始瞄上了美妆/家居赛道~

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最近这段时间,新东方的双语直播刷屏朋友圈,不少网友都体验了一把“去直播间学英语,顺便下了个单”的全新购物喜悦~

卖农产品大火的新东方,开始瞄上了美妆/家居赛道~

东方甄选知名主播-董宇辉

而与此同时,是新东方的股市攀升,以及农产品之外,多重赛道的探索与尝试~

近日,新东方旗下 “东方甄选之个护美妆”账号更名为“东方甄选美丽生活”(简称“美丽生活”),正式开启直播带货,主打美妆个护和生活家居产品。

卖农产品大火的新东方,开始瞄上了美妆/家居赛道~

东方甄选旗下直播间

据统计,调整赛道后的6场直播,共创造572万GMV,粉丝数也从不到两万飙升至36.4万。数据效果不错,不过与当前的美妆、家居类大主播,差距依然存在,不过这也说明了,潜力的存在。

目前,美丽生活直播间,由东方甄选旗下当红主播-顿顿主持~他的直播风格也是十分的温雅、舒适,令粉丝着迷~

比如,他在推荐一款护手霜时,会熟稔的朗诵着《诗经》里的“月出皎兮,佼人僚兮;月出皓兮,佼人懰兮;月出照兮,佼人燎兮。”搭配护肤理念,粉丝狂刷“爱死你了!”

卖农产品大火的新东方,开始瞄上了美妆/家居赛道~

顿顿老师推荐护肤品

当天直播间,还上架了理肤泉面膜、高姿防晒喷雾、逐本卸妆油等多款美妆护肤产品,以及高洁丝卫生巾、全棉时代棉柔巾、欧舒丹沐浴啫喱、立白洗衣凝珠等个护家清产品,销量均不错~

但就直播间类目来看,其每场直播的选品重复度较高,品牌相对单一,如化妆品仅有理肤泉、百植萃、逐本、高姿、珀莱雅、欧莱雅等品牌的10款产品,并未大量铺开,如果想持续推进,还需再度拓展。

卖农产品大火的新东方,开始瞄上了美妆/家居赛道~

逐本、理肤泉

不过根据目前的情况来看,新东方对美丽生活直播间的定位,介于薇娅与李佳琦之间,倾向于以美妆为核心,铺量日用生活品的综合类直播间。

卖农产品大火的新东方,开始瞄上了美妆/家居赛道~

顿顿老师推荐生活用品

而对于大主播接连陨落的时刻,推出综合类直播间,是一个契机,但是是否能出圈,刚刚起步阶段的美丽生活,还需在打通渠道、把控选品、以及提升主播的专业性和培养粉丝的契合度上多多努力~

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