从分歧到共识,爱奇艺和抖音各自走出“围城”

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曾针锋相对的长、短视频平台握手言和了?

7月19日,爱奇艺和抖音宣布合作,双方将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

爱奇艺称,将向抖音授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容,用于短视频创作。

抖音也表示,集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户可以对这些作品进行二次创作。双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定,将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

“一开始还蛮高兴的。”7月19日,影视剪辑博主吴伟(化名)告诉时代周报记者,自己约一周前就听说了这个消息,认为此次合作会带来一定积极影响,能给内容创作者提供更多可用资源,有助于提升内容创作质量。


图片来源@视觉中国


值得注意的是,和爱奇艺合作前,抖音已于今年3月与搜狐达成合作,获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权;今年6月,快手也和乐视联手,就乐视独家自制内容达成二创相关授权。

长、短视频行业巨头“牵手”,或许将成视频行业未来方向。

“我觉得可能(是未来趋势),甚至不排除(双方)一直在内容合作,包括基于内容合作之后的资本合作都是未来可期的。”同日,中娱智库创始人兼首席分析师高东旭向时代周报记者表示。

曾竞争多年

过去很长一段时间,长短视频平台都是对立关系,大家为抢夺观众一度剑拔弩张。

去年6月3日,腾讯副总裁孙忠怀在中国网络视听大会上痛批短视频,称“部分低智低俗短视频长期影响用户心智,你喜欢猪食看到的全是猪食”。

次日,字节跳动副总裁李亮发文回怼称:“腾讯自己大力发展短视频同时,一直在攻击短视频行业。”

早在2018年,短视频平台开始爆发,长、短视频平台的竞争便随之升温。

近年来受疫情等多重因素影响,影视行业进入寒冬期,优质内容稀缺。与此同时,短视频平台上兴起的各种影视类剪辑抢占用户注意力,给长视频平台带来一定压力。

在具体业务层面,双方均尝试拓展边界,企图攻入对方细分市场。

例如,腾讯的“热带雨林”生态即覆盖长、中、短视频领域;爱奇艺曾推出“随刻”试图进入短视频赛道;优酷也曾改版产品希望瓜分短视频市场蛋糕。

与此同时,抖音、快手也通过综艺、剧集等形式向中长视频方向发力。

随着短视频平台上出现越来越多的影视类“二创”内容,双方的矛盾终于在版权问题上集中爆发。

去年4月,53家影视公司、5家视频平台以及15家影视行业协会发布了保护影视版权的联合声明,呼吁短视频平台和账号运营者重视版权,表示将对网络上关于影视类内容未经授权的剪辑、切条、搬运等行为进行维权。

据媒体报道,去年下半年,腾讯在全国18家法院以侵害著作权为由,起诉抖音168次,标的总额超29.43亿元,其中《斗罗大陆》标的额达8亿元。

抖音的母公司字节跳动也曾就电视剧《亮剑》相关版权起诉腾讯并要求赔偿1000万元。

“我觉得版权问题在任何时候都要去严格遵守。”某综艺节目后期制作张亮(化名)告诉时代周报记者,作为内容创作者,他认为短视频博主做视频搬运或“二创”需标明来源,做到对内容创作者最起码的尊重。

版权之争给影视博主创作带来不小限制。“从2018年年底开始(影视剪辑)不好做了,就是那个时候三大平台注重版权问题了。”吴伟告诉时代周报记者,短视频平台会对作品进行审查,发现违规行为会做出相应处罚,这给从业者带来一定压力,寻找合适的剪辑素材的难度也相应加大。

随着长短视频平台展开合作,版权矛盾将得到有效缓解。以此次爱奇艺和抖音合作为例,吴伟告诉时代周报记者,爱奇艺的部分资源,例如迷雾剧场的悬疑片可供博主剪辑使用,虽然并非平台所有的资源都开放,但依然为剪辑创作者带来了不少可用资源。

在中国青年剧作家、导演向凯看来,长、短视频平台这些年在流量、版权等方面争夺,已经使双方遍体鳞伤,二者都没有获得巨大收益。

“长、短视频平台合作,携手共进,在长、短视频领域互助互补,未来才能健康发展。”向凯向时代周报记者表示。

图源:图虫创意

合作成趋势

从敌对到联合,长视频和短视频平台的“牵手”或将创造更大利益。

近年来,短视频平台已成影视作品重要的宣发渠道。《长津湖之水门桥》《人世间》《梦华录》《幸福到万家》等今年热播的多部电影、电视剧都开通了短视频平台账号,在扩大宣传的同时,相关话题也引发了文化传播等多重社会效应,收到良好反响。

文化产品导演李雯(化名)告诉时代周报记者,行业内很多院线电影都会在短视频平台上切片分发,为新的院线电影引流。

“有很多院线电影的宣发,都是基于短视频平台上视频的流量来了解观众的喜好程度,我觉得这是一个非常良好的反馈机制。”李雯表示。

除扩大宣传,长、短视频平台达成合作,还能将短视频平台所聚集的庞大流量引至长视频平台,有助于提升其在会员收入等方面的营收。

据媒体报道,在爱奇艺和抖音的此次合作中,抖音将实现跨端的跳转,即用户在抖音看到“二创”内容后,可点击跳转到爱奇艺观看正片。

“流量来了,就增加了广告收入。”高东旭告诉时代周报记者,不少用户通过看短视频平台上的内容可以获得收益。在短视频平台版权有限且缺乏优质内容储备的情况下,和长视频平台合作可以更好地实现资源互补利用,增加广告收益。“二创”后产生的新流量的分成,以及流量所带来的电商、游戏广告,销售分成等都会形成一定收入。

在巨大的经济利益外,创作者们也能获得更多资源,更多激励。

“有时候找到好资源了但去各大平台一看要版权,那直接就废了。”吴伟告诉记者,自己作为影视剪辑博主,非常希望长视频平台和短视频平台加强合作,“多一点资源就多一条路”。

“长、短视频平台的合作对于创作者本身而言肯定是一种激励,可以鼓励大家更大胆地去创作,而不是在创作过程中担心侵权的问题,这样也可以有更多优质的作品产出。”李雯表示。

在向凯看来,如果抖音和爱奇艺合作成功,未来优酷、腾讯可能都会加入长、短视频平台的合作。

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文章来源:时代周报 作者:齐鑫,如有侵权,联系删除

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