抖音电商“春雨计划”首期收官 带动商品销售GMV超1.2亿元

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7月29日消息,近日,抖音电商宣布春雨计划“100种美好生活方式”首期主题活动收官,平台电商优质内容供给协作机制正式跑通。

本次主题活动自6月20日启动,分行业进行平台优质内容标准宣传推广,平台提供优质流量、荣誉头衔、功能权益等资源扶持。其中美食、美妆和数码家电作为重点内容示范行业,由行业头部达人创作并发布符合要求的短视频内容,同时带动广大创作者踊跃投稿。优质内容案例开放授权,供创作者免费学习,以起到标杆示范作用,从而精准传递平台优质内容标准,激励更多优质内容产出。

抖音电商“春雨计划”首期收官

据悉,活动期间创作者投稿总计超45万条,总播放量超4.8亿次,其中优质内容投稿率为3.11%,播放量占比17.07%。优质内容投稿带动商品销售GMV超1.2亿元,同时带来超49万名新用户。

重点示范行业中,食品生鲜行业的优质内容播放量相较大盘同期高出8.9%,数码家电行业的优质内容播放量相较大盘同期高出7.6%。数据显示,泛垂类创作者积极性很高,超6千人参与活动,其被评定为优质内容的投稿超过5千条。

抖音电商相关负责人表示,优质内容可有效提振用户主动消费意愿,以美食展示类内容为例,活动期间,用户消费较去年同期提升了43.3%。

抖音电商“春雨计划”首期收官

抖音负责人表示,“春雨计划”是抖音电商发起的一项长期系统性优质内容激励政策,平台投入大量资源,提供流量激励、权益保障和业务助力,目的是鼓励商家和达人创作优质电商内容、提升长期经营效率。

自3月28日“春雨计划”启动以来,平台已累计挖掘出优质内容超37万条,奖励流量约160亿。平台标记为“优质”的带货内容,其GMV普遍提升5%-10%。平台整体内容质量和经营效率都得到了有效提升。

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