盒马七夕数据:绣球超过玫瑰成为鲜花热卖品种

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8月4日消息,盒马数据显示,今年绣球超过玫瑰成为七夕鲜花热卖品种。在社交平台上,盒马9.9元一枝的绣球成为刷屏率极高的鲜花。据悉,盒马7月绣球销量同比去年增长180%,环比6月增长60%。其中,最喜欢买绣球的前五个城市分别是上海、北京、深圳、杭州、广州。

盒马七夕数据:绣球超过玫瑰成为鲜花热卖品种

(图源南方网)

七夕前一天,记者在盒马广州曜一城门店看到,占据“C位”的是品类繁多的各色绣球,包括蓝紫、紫色、花边、杂色等,此外还有升级款的重瓣绣球、大海蓝、蜜桃粉等品种,价格从9.9元到29.9元不等。同时,盒马绣球的价格比往年便宜了三分之一。

盒马数据还显示,在刚过去的6-7月,9.9元绣球和升级款品种的销售占比约为1:1。对此,盒马花园负责人履言分析称,去年已经入门的消费者,对绣球品种、颜色有了更多的要求,“今年很多消费者不想买随机色了,而是定向选择自己喜欢的品种。”因此,盒马今年也推出了品质升级款绣球。

近日,盒马花园还在武汉太和里开展鲜花市集,展示绣球花。

(图源“武汉icc太和里”公众号)

履言表示,对于盒马花园来说,经历了第一年的基地直采,买手们根据往年的客单价、消费评价等数据,更加成熟地在源头进行品种、色系的挖掘和种植规划、升级分选标准。今年的大海蓝和蜜桃粉,花型达到30厘米的直径,花瓣厚实耐运输,这些差异化品种成为了今年绣球季的一大亮点。

此外,随着盒马门店数量的增长,整体的鲜花订单量同比翻了两倍多。截至到今年8月,盒马花园仅在云南的直采基地超过40个,位于昆明的鲜花大仓每天配送20-30万枝的鲜花到各地门店。

盒马七夕数据:绣球超过玫瑰成为鲜花热卖品种

(盒马与云南的绣球鲜花基地进入第二年的订单直采合作)

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淘宝小号-抖音小号-陌陌号电商报 作者:林月,czmtmvmw.cn

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